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20. sep 2019

Dior en medio de una crisis de identidad en China?

Arte-Luxe
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La proliferación de contenidos en los medios sociales no crean mas que su reputación electrónica para las casas de lujo.

A pesar de muchas inversiones en comunicación, no todas las campañas tienen éxito. Dior ha sido un ejemplo perfecto últimamente.

Las nuevas caras de Dior dividen a China

Por lo tanto, las marcas de lujo deben innovar y ser cada vez más creativas, implementar estrategias más eficientes y hacer un mayor esfuerzo para vender sus productos.

Angelababy y Zhao Li Ying son dos actrices famosas, seguidas por varios millones de suscriptores, que han sido escogidas para representar la marca mundialmente famosa. Lamentablemente, no hay consenso sobre estas opciones y muchos chinos han criticado enérgicamente estas opciones. 

Brian Buchwald, cofundador de la agencia de marketing KOL en Nueva York, también reaccionó ante estas elecciones. Para él, la marca eligió la musa Zhao porque creció en un ambiente rural y modesto. Como resultado, muchos chinos pueden identificarse con ella. Añadió también que es probable que el impacto sea menor de lo esperado y que, por lo tanto, esta decisión no es muy estratégica... de hecho, los fans de Zhao son en su mayoría chicas jóvenes que apoyan su ídolo en las redes sociales, pero ciertamente no comprarán productos Dior para mostrar su admiración.

Las nuevas creaciones de la marca Dior tampoco han tenido mucho éxito. El estilo de estos ha sido criticado por un blogger llamado Gogoboi, que comparó las habitaciones de la casa Dior con las habitaciones de la marca ayiliana local. Una comparación muy desagradable cuando sabemos que la marca local tiene una imagen "anticuada" en comparación con las tendencias actuales. Desafortunadamente para Dior, este post ha sido leído más de 100.000 veces y aprobado por más de 1.000 lectores.

Por otro lado, algunas personas animan a Dior a seguir innovando y encontrar la casa de lujo en el camino correcto hacia el éxito en China.

 Opiniones compartidas, y una estrategia de Dior que todavía no se ha puesto a punto, parece.

 

 

Via: Journal du luxe

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