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20. may 2019

Con los ojos puestos en Londres, bye NY

Arte-Luxe
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A medida que la mega-marca francesa centraliza sus operaciones globales en el Reino Unido, está racionalizando su presencia corporativa fuera del país

Grandes cambios están llegando a Chanel. A medida que la compañía centraliza sus operaciones globales en Londres, está cerrando sus oficinas centrales en Nueva York, según ha sabido BoF. El cambio se anunció internamente esta semana.

Mientras que la compañía mantendrá oficinas en la ciudad y algunos altos ejecutivos pueden permanecer en los Estados Unidos, Nueva York ya no servirá como centro de operaciones, y parte del equipo será transferido a Londres. Andrea d'Avack, presidenta de la fundación Chanel y de la sostenibilidad corporativa, que durante 16 años fue la responsable de la fragancia y la belleza de Chanel, ya se ha trasladado al Reino Unido después de pasar tres años en los Estados Unidos.

Pero no son sólo las operaciones con sede en Estados Unidos las que se están reorganizando. Richard Collasse, actual presidente de la filial japonesa de Chanel, se trasladará a Europa para trabajar en estrecha colaboración con la familia Wertheimer, en particular con Alain Wertheimer, director ejecutivo de Chanel. (El BoF informó previamente que Collasse renunciaría a su papel en Japón en diciembre de 2018, pero los detalles exactos de la mudanza de Collasse aún no han sido anunciados y Chanel se negó a hacer comentarios al respecto).

En los nueve años en que la ejecutiva estadounidense Maureen Chiquet fue CEO global de la compañía, gran parte del equipo estratégico tenía su sede en Nueva York. El despido de Chiquet en 2016 dio inicio a una importante reorganización, que culminó con la centralización de las operaciones globales en Londres en el verano de 2017. Según un anuncio interno hecho en julio, el presidente de moda de Chanel, Bruno Pavlovsky, asumirá un mayor papel en la compañía, supervisando también la fragancia y la belleza, mientras que la actual directora de esa división, Christine Dagousset, se está moviendo hacia un papel estratégico.

En julio, Chanel también reveló las finanzas globales por primera vez en su historia de 108 años, informando que generó casi 10.000 millones de dólares en ventas globales en 2017. Muchos de estos cambios corporativos parecen ser un esfuerzo para competir mejor con competidores como Gucci y Louis Vuitton, que están creciendo rápidamente en línea.

En una declaración a BoF, un portavoz de Chanel dijo que antes de centralizar el negocio en una sola compañía holding del Reino Unido, las funciones estaban ubicadas en varias ciudades diferentes: "Queríamos simplificar la estructura del negocio y Londres es el lugar adecuado para hacerlo para una empresa internacional. Londres es el lugar más céntrico para nuestros mercados, utiliza el idioma inglés y tiene sólidos estándares de gobierno corporativo con sus requisitos legales y regulatorios".

Varios de los mayores competidores de Chanel, entre ellos Kering y LVMH, también tienen funciones ejecutivas fuera de Londres, debido a una variedad de factores que incluyen una fiscalidad favorable, una reserva de personal internacional, un transporte fácil dentro y fuera de Europa, políticas favorables para las empresas y, para los empleados con familias, una gama más amplia de opciones educativas que en otras ciudades europeas.

Sin embargo, con Brexit en ciernes, algunas de esas ventajas pueden comenzar a disiparse. Por ejemplo, varios países de la Unión Europea ofrecen ahora mayores exenciones fiscales a los expatriados que el Reino Unido. Y algunas empresas importantes ya están eligiendo la Europa continental en lugar del Reino Unido. En marzo, la compañía de bienes de consumo Unilever anunció que eligió Rotterdam, en los Países Bajos, en lugar de Londres como sede de su sede principal, y los analistas citaron las exenciones fiscales aplicadas por Mark Rutte y una mejor protección contra las adquisiciones corporativas hostiles como razones que justifican la decisión.

En cuanto a Chanel, espere más anuncios de la compañía en los próximos meses.

 

 

Via: BOF

 

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